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Oubliez CTR. Construire une campagne AdWords pour convertir

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Ceci est un suivi sur les tutoriels Google Adwords, que nous avons publié sur notre blog.

Avec ce récent article, je l’intention de dissiper une certaine confusion entourant les concepts autour de la construction de campagnes AdWords succès. Votre agence de marketing ou de commercialisation personne vanté combien votre taux de clic est et actualisés le fait que vous ne disposez pas encore conversions? Je sais CTR peut être trompeur et il est facile d’obtenir excité quand vous voyez un CTR élevé, mais ce nombre ne montre que la popularité des annonces sont les gens les voient.

À la fin de la journée, indépendamment de ce que la taille de votre entreprise est, il a besoin de conversions pour rester en vie. Bien qu’il est vrai que je ne peux pas garantir les ventes, je peux certainement la pile du pont et vous mettre en face des personnes à la recherche de votre produit ou service. Beaucoup de gens construisent des campagnes vers l’arrière et très franchement, je ne ainsi quand je commencé. Je l’ai souligné la liste de mot-clé. Je sais mieux maintenant. La liste de mots clés est simplement la liste minimum de termes qui vous voulez être trouvé pour. Créer la campagne avec le titre en utilisant 2-3 termes qui décrivent votre produit ou service. Tel est le thème de l’annonce. Les deux lignes de description devraient naturellement, vous l’aurez deviné, de décrire le titre. Les mots clés utilisés dans le titre doivent être large modifiés (BMM) pour assurer que ces termes recherchés vont déclencher votre annonce. Une fois la campagne est en cours depuis environ une semaine, vous pouvez commencer à optimiser en regardant la vue de détail de la patte de mot-clé. Cela montre les termes que les gens utilisent pour déclencher vos annonces. Si les conditions commencent à apparaître plusieurs fois, vous savez que ces termes doivent être utilisés soit pour un groupe d’annonces existant ou nouveau.

Voici quelques autres lignes directrices à suivre pour assurer votre campagne est construite ainsi que cela peut être pour le mettre en place pour réussir:

Exact Target Geo

  • plus la zone Geo plus la concurrence. Plus de concurrence conduit à une plus CPC (coût par clic)!
  • Les gens en dehors d’une zone de Geo annonceurs verront leurs annonces si elles sont à la recherche dans la zone de Geo. Les gens à l’intérieur de la région ne doivent pas inclure une référence Geo pour voir les annonces.
  • Si vous utilisez «Ciblage Radius, » cela doit être fait dans l’interface, pas éditeur.
  • abstenir d’aller plus petit qu’un rayon de 5 milles, sauf dans une zone de métro LARGE.
  • Je l’ai trouvé que le ciblage par le comté de l’État est généralement pas efficaces comme la ville ou le code postal.
  • Ne réglez pas à un pays qui ne lit pas les langues de la campagne est situé à.

Planification des annonces

  • Régler à l’époque annonceurs est disponible pour répondre à un appel si une conversion souhaitée est un appel téléphonique.
  • La plupart des entreprises devraient avoir des annonces programmées pour démarrer lorsque leur entreprise ouvre.
  • Le calendrier est fixé pour que lorsque l’annonceur confirme la conversion peut avoir lieu.
  • Naturellement, E-commerce est de 24 heures, où une «brique et mortier» magasin peuvent seulement faire des affaires pendant les heures de 8 heures-17 heures. Alors bien sûr, si elle est une entreprise en ligne ou conversions peut avoir lieu 24-7 puis par tous les moyens, planifier la campagne 24 heures par jour. Une fois que vous voyez quand la majeure partie de vos conversions ont lieu, ajuster le calendrier afin de fonctionner pendant ces périodes.

Méthode de livraison

  • Set annonces à la livraison accélérée pour obtenir autant de données que possible pour le budget.

AD Rotation

  • Tournez uniformément, Voir les annonces plus uniformément pendant au moins 90 jours, puis optimiser. Ce sera clairement présente les annonces au public aime le plus. Puis optimiser en conséquence. Si vous autorisez l’algorithme de tourner pour plus de clics à partir du début, puis les «résultats» sont artificielles.

Extensions d’annonces / Extensions téléphoniques / liens du site / Revue Extensions

  • Les commerçants locaux Set devraient avoir page « Google My Business » et il devrait être lié à des extensions de lieu. Ce sera l’occasion pour montrer l’emplacement ainsi que les annonces quand il est dans les 3 premières places de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
  • Appel Set Extension si l’entreprise a un numéro de téléphone, peu importe si l’appel téléphonique est une conversion. Assurez-vous d’utiliser le numéro Google de transfert de sorte qu’il peut être suivi! Mettre en place une conversion pour les appels à partir du site ainsi.
  • Google Forwarding est vendu en déclarant que si les appels publics à partir de l’annonce sans «clic» sur elle «il est pas de coût par clic . Remarque: si elles ne « Click to Call » sur un mobile, alors le PCC norme est appliquée. De toute façon le nombre ne se fait pas mémorable.
  • site Liens, si possible. Ce sont des liens supplémentaires pour d’autres pages de votre site. (Rend annonces plus grandes que la norme, offre Cross-Selling)

groupes ad -Mots clés / ciblage

Par Recherche

  • Tous les Mots-clés dans un groupe d’annonces ont thème commun et sont en texte d’annonce comme mentionné plus haut.
  • Bien que je recommande fortement les budgets quotidiens de 100 $ ou plus, les budgets ci-dessous $ 25 devraient commencer avec deux groupes d’annonces.
  • budgets supérieurs à 25 $ get au moins trois groupes d’annonces * à moins que le jeu Max CPC est défini pour plus de 10 $ par clic.
  • Si un groupe d’annonces proposé a une liste de mots clés avec un volume suffisant pour produire plus de 3 annonces, vous avez assez pour deux groupes d’annonces. Créez eux!
  • minimum de 4-6 mots clés par groupe d’annonces.
  • 1 clic par mot-clé par jour! Tous les Mots-clés utilisés doivent montrer pour le volume de trafic sur l’outil de placement de mots-clés Google. Si le volume ne peut être trouvé pour toutes les clés, reportez-vous à l’Annonceur le Système d’affichage parce que la recherche Seuls les campagnes ne fonctionneront pas sans trafic!
  • Si le trafic ne peut être trouvé pour le mot clé nécessaire d’un annonceur, alors vous ne devriez probablement pas l’utiliser. Je ne devrais pas avoir à expliquer pourquoi.
  • Pas de mots clés doubles indépendamment de l’ordre ou de match Type. Ils seront en compétition les uns contre les autres et augmenter votre CPC. Ceci est moins bien sûr qu’ils sont dans différents domaines ciblés géo.
  • Mots-clés conversions d’adressage sont favorisés par rapport aux mots clés statiques ou de recherche.

i.e. [24h réparation de plomberie] sur [coût de réparation de plomberie] ou [la façon de réparer la fuite de plomberie]. Cela devrait être une autre évidente mais je encore courir à travers les gens vont trop large ou non à l’aide de vente ou d’achat des phrases et se demandent ensuite pourquoi la campagne ne convertit pas (en supposant que le site a une copie convaincante pour conclure l’affaire).

  • Lorsque cela est possible, l’utilisation extensive négatifs pour limiter le trafic de recherche pertinent en raison de requête large.
  • Lorsque cela est possible, l’utilisation de modification Mots-clés de limiter « Broad Base de match Out » pertinence. Voilà l’aide d’un signe plus devant les mots que vous voulez déclencher vos annonces.

Par Display

  • Éloignez-vous de Recherche & amp; Afficher Select.
  • Le coût est généralement de 30% de moins que la recherche des campagnes.
  • budgets inférieurs à 50 $ au début avec les groupes d’annonces Trois.
  • budgets au-dessus de 50 $, vous allez construire à la pertinence de l’Audience & amp du client; Objectifs.
  • Sélectionnez méthodes de ciblage; Mots-clés, sujet, intérêt, Démographie de diffuser des annonces où les clients seraient Annonceurs visiter.
  • Pas de deux groupes d’annonces sont réglés sur la même méthode cible. Un groupe d’annonces pour les thèmes, etc.
  • clairement le nom du groupe d’annonces procédé de ciblage d’indiquer clairement.

Mots-clés négatifs

  • travailler à correspondant à votre liste avec Google recommandé liste des stocks au minimum.
  • ne doit avoir aucun conflit avec les mots-clés Mots-clés publicitaires.
  • Utilisez des mots clés négatifs supplémentaires qui sont spécifiques ou offerts par l’annonceur client.

Donc, avec ce que vous avez maintenant un plan pour créer une campagne AdWords qui permet de convertir.

Oubliez CTR. Construire Une Campagne AdWords Pour Convertir

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